數字化賦能敏捷產品創(chuàng)新的過程與作用機制——基于元氣森林的探索性案例分析

摘要： 數字化情境下，新消費企業(yè)的產品創(chuàng)新呈現(xiàn)數據驅動、快速試錯、快速迭代的特點。選取元氣森林作為案例研究對象，解析了新消費企業(yè)敏捷產品創(chuàng)新的過程以及數字化賦能的作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：新消費企業(yè)的產品創(chuàng)新始于對用戶需求與市場機會的敏銳洞察，通過差異化的定位匹配高速增長的細分市場來實現(xiàn)創(chuàng)新突破；進一步通過數據驅動的產品研發(fā)與測試方法進行快速試錯，在真實市場中驗證和篩選出有潛力的“爆款”產品... （共15頁）