考慮社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的推薦獎勵營銷模式設(shè)計研究

摘要： 本文將社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、社交效用和推薦成本的交互作用引入推薦獎勵計劃，構(gòu)建“零售商—推薦者—接受者”動態(tài)Stackelberg博弈模型，分析了消費者推薦行為下零售商“是否采用”及“如何優(yōu)化”獎勵推薦計劃兩方面問題。首先，當社交效用高且推薦成本和產(chǎn)品價格低，零售商無需采用推薦獎勵計劃；反之，零售商需根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等因素優(yōu)化推薦獎勵計劃(獎勵模式、獎勵分配和獎勵程度)。其次，(1)當... （共7頁）