別有用心還是赤子之心？品牌和行動(dòng)議題契合對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響

摘要： 今天的市場(chǎng)營(yíng)銷正在進(jìn)入品牌行動(dòng)主義的新時(shí)代,選擇合適的行動(dòng)議題是品牌行動(dòng)主義策略成功的關(guān)鍵。然而,關(guān)于品牌與行動(dòng)議題契合和消費(fèi)者態(tài)度之間的關(guān)系我們知之甚少。本研究借鑒相似性雙過程模型,將品牌與行動(dòng)議題契合歸為類別契合和主題契合,并探討了它們對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響及其心理機(jī)制。具體來說,基于一項(xiàng)二手?jǐn)?shù)據(jù)研究和兩項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn),本研究發(fā)現(xiàn)基于主題契合（vs.類別契合）的品牌行動(dòng)在增強(qiáng)消費(fèi)... （共16頁(yè)）