品牌社會(huì)分類(lèi)對(duì)中外聯(lián)名產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響

摘要： 成為消費(fèi)者的內(nèi)群體品牌是獲得忠誠(chéng)度的重要途徑。創(chuàng)新性地采用消費(fèi)者、國(guó)產(chǎn)品牌和他國(guó)品牌三邊視角，基于社會(huì)認(rèn)同理論和文化折扣理論，探索品牌社會(huì)分類(lèi)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中外聯(lián)名產(chǎn)品的影響以及產(chǎn)品契合度和文化距離的調(diào)節(jié)機(jī)制。通過(guò)實(shí)地實(shí)驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方法，研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)中外聯(lián)名產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)傾向由高到低依次是：國(guó)產(chǎn)內(nèi)群體和他國(guó)內(nèi)群體品牌聯(lián)名、國(guó)產(chǎn)內(nèi)群體和他國(guó)外群體品牌聯(lián)名、國(guó)產(chǎn)... （共17頁(yè)）